YouTubeが音楽ファンをターゲットにした音声重視のオーディオ広告を開始

Anthony Ha

4年前

YouTubeが米国時間11月17日、新しい広告プロダクトを発表した。それは、見るためよりもむしろ聴くためにYouTubeを利用しているビジターにマーケターが到達することを助けるものだ。

特に大きいのは音声広告だ。Google（グーグル）のブログによると、音声広告のターゲットは「夕食前のわずかな時間にワークアウトを行っていたり、最新のポッドキャストに追いつこうとしたり、金曜日の夜にバーチャルコンサートを聴いてるような」人たちだという。

音声広告は、視聴者が画面をときどきちらっと見るだけであったり、映像を完全に無視するような「音声中心の動画」用のものだ。もちろんそういう広告も音声オンリーではないが、YouTubeによると、視聴者へのコミュニケーションの大半を音声が行うという。そして映像は静止画像や簡単なアニメのことが多いとのことだ。

同社によると、初期のテストではYouTube上の音声広告のキャンペーンの75%以上で、ブランドの知名度が大きく向上したという。例えばこのShutterflyの広告では、ブランドを覚えていた人が14%増加、ターゲットの視聴者のブランド好感度が2%向上した。

しかしYouTubeは、「目を閉じても、言ってることが明瞭に理解できる広告でなければならない」と音声はメッセージを伝えるべきだと強調している。

ベータ版でローンチする音声広告に加えてYouTubeは、ダイナミックミュージックラインナップというものを発表し、マーケターがキャンペーンのターゲットをYouTube上の複数の音楽チャンネルに絞りこめるようにした。このようなチャンネルのラインナップは、ラテンとかK-POPのようにジャンルを特定したり、あるいはフィットネスなどの「関心事」で特定してもよい。

別のブログ記事でYouTubeの音楽部門のトップであるLyor Cohen（リオ・コーエン）氏は広告主に対して、彼らがYouTubeを不可欠な音楽ストリーミングプラットホームであると見なすべき理由を挙げている。

コーエン氏によると、毎月20億以上のログインしたユーザーが、1つ以上のミュージックビデオを見ている。「音楽はあなたが考える以上に中心的で前面にある存在だ。YouTubeの音楽の視聴の60%がモバイルデバイスだが、、そこではバックグランド的な視聴は行われていない」という。

しかしながら、バックグラウンドでの視聴に向いた広告サービスを立ち上げようとしている。この話はおかしいのではないだろうか。「ユーザーがいつ、どうやって音楽を聴いていようとも、YouTubeには広告主が彼らにコネクトする方法がある。バックグラウンドで音楽を消費していても効果的な広告はある。新しい音声広告では、消費者がビデオを見たり聴いたりしている瞬間に入り込むことで、その瞬間を一層充実したものにする」とコーエンは話を続けた。