ある種のおかしな、ひねくれマーケティングとして始まり、人びとの興味を引いてきたサンタモニカ拠点のほぼ創業3年のスタートアップが、ラウンドBで2300万ドル（約24億3000万円）を調達した。同社はオーストラリアアルプスの水をLiquid Death（リキッド・デス）というブランド名で販売している。ラウンドの参加者は、匿名の家族事務所、ペルノリカールグループのベンチャー部門であるConvivialité Ventures（コンヴィヴィアリテ・ヴェンチャーズ）、Fat Mike（ファット・マイク）として知られるミュージシャン、そして以前からの支援者であるVelvet Sea Ventures（ベルベット・シー・ベンチャーズ）だ。
もともとロサンゼルスを拠点とするスタートアップスタジオであるScienceの助力を受けて設立された同社は、これで合計3400万ドル（約35億9000万円）強を調達したことになる。
私たちはLiquid Deathの創業者であり、元West Coastエージェンシーの幹部だった、Mike Cessario（マイク・セサリオ）氏から、創業後まもなく話を聞いた（未訳記事）。その当時の彼は、もし彼の缶入りの水をヘビーメタルっぽい名前にすれば、Rockstar（ロックスター）、Monster（モンスター）、Red Bull（レッドブル）といった甘いエネルギードリンクたちに対抗できるだろうと主張していた。
確かに、私たちがこの製品で気に入っている点の1つは、「murder your thirst.（渇きを殺せ）」というそのキャッチフレーズだ。（なんといっても、これはアルミ缶に詰められた水に過ぎないので、他の差別化要素を探すのは難しいのだ）。
明らかに、Whole Foods（ホールフーズ）も含め、世間の人たちの多くが、製品を売る同社の独創的なマーケティングを十分におもしろがっているようだ。Velvet Seaが2020年2月に、Liquid Deathの900万ドル（約9億5000万円）のシリーズAラウンドを主導したのとほぼ同時に、Whole Foodsはこれらの缶を棚に並べ直した。
Liquid Deathは、カリフォルニアの1000店を超えるセブン-イレブンの店舗でも販売されており、また当然のように消費者への直販も行われている。顧客はオンラインストア上で、ミネラルウォーターあるいはスパークリングウォーターを選ぶことが可能で、他の品目も充実しつつあるストアでは、Tシャツやパーカーも購入することができる。
ロング缶12本パックは16ドル（約1690円）だ。また「Hydrate or Die（潤すか死か）」Tシャツは26ドル（約2750円）だ。
カテゴリー：VC / エンジェル
タグ：Liquid Death 資金調達
画像クレジット：Liquid Death
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（翻訳：sako）
- Original:https://jp.techcrunch.com/2020/09/30/2020-09-29-the-joke-is-on-consumers-as-liquid-death-raises-23-million-more/
- Source:TechCrunch Japan
- Author:Connie Loizos
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