7月に東京ビッグサイトで開催された「推し活グッズEXPO」が、インテックス大阪でも9月25日から開催中だ。推し活に焦点を当てた同展示会は、東京・大阪ともに今年が初開催。推し活ブームが今も拡大中であることがうかがえる。
推し活市場いまだ好調か、推し活特化展示会が初開催
9月25日から27日まで3日間にわたって開催される今回の展示会。展示会公式サイトでは推し活市場規模の「成長性」のほか、「Z世代マーケティングに最適」としてマーケティング分野での活用にも言及。ペンライトやうちわを含むライブ用グッズなど、さまざまなオリジナルグッズ作成ができるOEM製品が多数出展される。
Image Credits：推し活グッズEXPO
高性能化が進むペンライト、価格も上昇
特に、ペンライトは10年ほど前から無線制御の技術が大幅に進化したIoTデバイスとなっている。観客が持つ公式ペンライトの色変更や点滅、消灯などのほか、観客席をブロックに分けて文字や絵柄などを表現するため、ペンライトは演出上必要不可欠のアイテムだ。
無線制御機能のほか、近年は3Dホログラムを活用したペンライトも登場している。今年7月にはベビーフェイズが3Dホログラムペンライト「GHOSTICK（ゴースティック）」を発表。
「未来の推し活ペンライト」とされる同製品は、グリップのスイッチを入れることで、通常は透明のアクリルプレートに3Dホログラムが浮かび上がるというものだ。
ただ、高性能化と共にペンライトの価格は上昇続き。たとえばK-POPアイドルグループの分野では、1本3,000円だったペンライトが今では7,500円のものが登場するなど、2倍以上になっている。7月に実施されたインターネットリサーチでも、20代後半の女性が「SDカード付きの光量8倍の8,000円ペンライト」を、“ライブでこれを使った演出をする”という理由から購入したと回答していた。
ペンライトの価格が上昇した背景には、高性能化の他に製造コストや素材の物価上昇などのほか、消費者が推し活に使う金額の上昇もありそうだ。「推し」にたくさん課金したファンの方が偉い、という考え方が浸透したファンダムもある。
「Fan Engagement」世界市場はCAGR20%超
矢野経済研究所の『オタク』市場に関する調査結果では、アニメ・同人誌・プラモデル・フィギュア・アイドル・コスプレ衣装などのさまざまな「オタク」分野が前年度比プラスの成長を果たしている。なかでもアニメは約2,850億円、アイドルは約1,650億円という大きな数字をたたき出している。
Image Credits：The Business Research Company
（文・Techable編集部）
- Original:https://techable.jp/archives/245821
- Source:Techable（テッカブル） -海外テックニュースメディア
- Author:芥田かほる
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